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KKBOX集團執行長林冠羣創立線上音樂的契機，來自當年「放牛班孩子出國念書」的經驗。林冠羣說，自己國中時成績很差，父母送他出國念書，在那段小留學生生活中，哥哥每個月寄來的卡帶、CD是他最期待的包裹。愛聽音樂的林冠羣因此立志「將來要開唱片行」，而成就了2004年的KKBOX。面對市場競爭，林冠群說，競爭不可怕，消費者對音樂沒有需求才可怕，他想將更多新血帶進市場，讓聽眾從聽芭樂歌變成分眾化，打造「分眾音樂天王」。觀察近期市場趨勢，林冠羣對許多熱門趨勢是否跟進「有所為、有所不為」，例如KKBOX不做直播，但與直播平台合作辦比賽，找出有音樂創作潛力的直播主加以培養，鼓勵這些「有才華創作者兼網紅」發單曲、產品上架。他認為音樂需要「鮮血」，不能總是「老面孔」。KKBOX昨（15）日與網易雲音樂簽約，將協助更多獨立音樂創作者走向國際市場，他說，雖然現在音樂開始分眾，但掌握了許多使用者數據，希望未來可以在新的音樂創作者中培養更多優秀人才，成為「分眾巨星」?
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