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阿里巴巴以科技實踐新零售，消費者可以在實體門市隨時用手機玩互動遊戲，取得促銷獎金，馬上購物。彭慧明／攝影分享 facebook 阿里巴巴集團的「光棍節」購物狂歡成交額創下歷史新高新高，達到1,682億元人民幣（253億美元）。今年，至少225個國家和地區的買家湧入這家電商巨人的平台，搶購龍蝦、iPhone和冰箱等各類打折商品。這個「1111」購物節究竟多強？阿里巴巴所創業績，是去年美國感恩節購物周87億美元的三倍有餘。阿里巴巴「光棍節」和其他購物節比較阿里巴巴光棍節 ? ? 253億美元（今年）感恩節假期 ? ? ? ? ? ?87億美元（去年）*亞馬遜Prime Day ?5.25億美元（去年）***含黑色星期五（33億美元）、網購星期一（35億美元）和感恩節（19億美元）**今年估計有10億美元至22億美元據彭博報導，這一年一度的狂歡節銷售額成長了39%，增幅超過此前花旗集團的預期，也並未受到經濟增速放緩憂慮的影響。活動讓至少82個品牌實現超過1億元人民幣的銷售額，最大的贏家包括Nike、小米和優衣庫。大約90%的交易通過手機完成，支付峰值為每秒25.6萬筆。為了替促銷活動助威，阿里巴巴還舉辦了「星光璀璨」的晚會，助陣的明星包括影星妮可基嫚和美國饒舌歌手菲瑞·威廉斯。阿里巴巴執行長張勇表示，希望讓這一活動更加國際化，並計畫於不久後將晚會推向海外。花旗集團此前預計，今年交易額將成長30%以上，達到1580億元。雖然這個預期成長率只是去年的一半，但仍然讓「黑色星期五」和「網路星期一」等相形見絀。億萬富豪馬雲以今年的購物節作為科技改變中國4兆美元傳統零售行業面貌的試驗場，推動阿里巴巴在已飽和的零售市場獨占鰲頭。阿里巴巴總裁埃文斯（Michael Evans）在接受彭博電視訪問時表示，線上下和線上整合方面開展了大量的工作，不只是技術領域的整合，也包括通過個性化整合數據和品牌及消費者效益。他說，日常經營中都能看到其產生的影響。據彭博報導，為將中國60萬零售小店連上網際網路絡，阿里巴巴啟用了一種名為「零售通」的應用軟體。上網商鋪可獲取採購哪些貨品以及如何進行展示等方面的建議。貨品從阿里巴巴專屬的倉庫運送而來，省去中間環節。理論上來說，也就提高了業者的利潤。阿里巴巴還將10萬家零售店改造成智慧商鋪。包括Levis和歐萊雅在內的多種品牌都參與其中。如果某個商鋪商品庫存不足，客戶可在其他商鋪追蹤貨源。他們還可以享受送貨上門的服務。阿里巴巴對零售業開展的大舉試驗尚處於初步階段，但若成功，將使分散的實體零售領域進一步領先貝佐斯的亞馬遜。在亞馬遜宣布以137億美元收購全食超市（Whole Foods Market）多年之前，阿里巴巴就已耗資數十億收購零售商、購物商場，甚至是百貨公司。埃文斯表示，雙11後，很可能需要配送超過7億件包裹，這是一個巨大的貨運量，需要國內外紮實的物流網路。他說，阿里巴巴將繼續投資這一業務領域，透過獲得掌控權，來確保質量。 BTOB 官方應援滑鼠墊

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